Des figurines aux slips en passant par les pâtes, le scotch ou les tenues pour chiens : avec l'arrivée du nouveau "Star Wars", Disney déploie sa puissance marketing pour écouler des milliards de dollars de produits dérivés.
La montée en puissance du merchandising et la sortie des jouets Star Wars pour Noël a commencé de longs mois avant l'arrivée du "Réveil de la force", le septième opus de la saga intergalactique, qui sortira le 16 décembre en Europe et deux jours plus tard en Amérique du nord.
Chacun y va de ses explications, de son ressenti et de ses hypothèses en ce qui concerne le scénario. Bon, on arrive à glaner pas mal d'infos sur Internet mais une question en amenant une autre, on peut dire que le mystère s'épaissit au fur est à mesure que la date de sortie du film approche. Du coup, tous les fans, et certains responsables marketing, restent suspendus aux lèvres de J.J. Abrams via les réseaux sociaux, notamment sur le rôle et l'importance de Luke Skywalker dans ce nouvel opus. Les uns en quête de réponses et pour calmer leur impatience et les autres pour avoir un train d'avance et imaginer une opération commerciale de dernière minute qui pourrait "buzzer".
Les questions qui reviennent sur le Réveil de la Force
- Qui est à l'origine du réveil de la force ?
- Quel va être le rôle de Luke et de la descendance de Leia et Han Solo ?
- Qui sont exactement Rey, Finn et Poe Dameron ?
- Du côté obscur, qu'elle est l'origine de Kylo Ren ?
- Qu'en est-il du Leader Suprême Snoke ?
"Ils ont fait un travail remarquable et efficace pour amener les gens dans un tel état d'attente", remarque Tom Nunan, un producteur de films et enseignant à UCLA School of Theatre, Film and Television. "Disney sait que beaucoup des produits qui seront vendus ne seront même pas ouverts et gardés comme des souvenirs ou trésors qui pourront être revendus un jour", a-t-il ajouté.
Les figurines : le cadeau en tête de liste
Les experts s'attendent à ce que le futur blockbuster rapporte jusqu'à cinq milliards de dollars en produits annexes pour Disney, qui a racheté les droits de la saga de science-fiction imaginée par George Lucas pour quatre milliards de dollars en 2012. Beaucoup de magasins qui ont fait leurs stocks de marchandise estampillée "Star Wars" disent qu'elle part à toute vitesse, et que les ventes devraient encore accélérer à l'approche de la sortie du film et des fêtes de Noël. 
L'hypermarché Target a lui vu grand, avec 600 références en stock, des jouets aux vêtements en passant par l'épicerie et les équipements pour la maison. "'Star Wars a été énorme plus tôt dans l'année" en termes de ventes, admet Lee Henderson, porte-parole. "Nous attendons une nouvelle envolée quand le film sortira", notamment pour le nouveau robot BB-8, a-t-elle ajouté.
Pour Steve Pasierb, directeur de l'Association de l'industrie du jouet américaine, l'univers de la "Guerre des Etoiles" tire une de ses forces de sa capacité à séduire toutes les générations. D'après lui, Disney a fait un travail remarquable pour utiliser des millions de fans dévoués qui ont démultiplié sa campagne marketing, en les relayant sur les réseaux sociaux notamment. Et encore plus fort, ils ont réussi à le faire "avec juste la bonne pression pour garder l'intérêt du public en alerte sans les rebuter", a-t-il conclu.
Merchandising : tout y passe
Même les animaux domestiques sont rattrapés par la folie "Star Wars", leurs maîtres affublant caniches et chats de panoplies et capuches. "Les costumes de Chewbacca, Yoda ou Dark Vador partent comme des petits pains", se félicite Ebony Patton, gérante d'un magasin Petco à Los Angeles.
La vidéo date un peu, ce costume n'est pas une des nouveautés produites à l'occasion du prochain Star Wars mais nous on s'en lasse po... pauvre bête. Il semblerait que ce soit un Shi Ztu. A croire qu'à l'époque du "Retour du Jedi" les studios de Georges Lucas se sont inspiré de cette race de chien pour imaginer les ewoks tant la ressemble est frappante.
Source : AFP
